La fast fashion, une industrie accélérée par le numérique

La fast fashion, ou mode éphémère, est une industrie qui produit rapidement des vêtements bon marché en réponse aux dernières tendances. Cette industrie est souvent critiquée pour son impact environnemental et social, et le numérique a joué un rôle important dans l'accélération de cette industrie.

Tout d'abord, le numérique a permis une production plus rapide de vêtements. Les conceptions peuvent être créées en utilisant des logiciels de modélisation 3D, puis envoyées aux usines pour une production immédiate. Les sites de vente en ligne permettent également une mise sur le marché rapide des nouveaux produits, avec des mises à jour régulières des collections pour suivre les dernières tendances.

Cependant, cette production rapide a un coût environnemental important. Les matières premières nécessaires pour fabriquer des vêtements doivent être extraites, ce qui peut entraîner une pollution de l'eau et de l'air. La production de vêtements elle-même est également énergivore et peut entraîner des émissions de gaz à effet de serre. De plus, les vêtements fabriqués rapidement sont souvent de mauvaise qualité et jetables, ce qui conduit à une accumulation de déchets dans les décharges.

Le numérique a également contribué à la croissance du commerce en ligne, qui a permis aux marques de toucher un public mondial plus large. Cependant, cette expansion a également entraîné une augmentation de l'impact environnemental du transport, avec des produits expédiés à travers le monde en avion ou en bateau.

Enfin, l'aspect éphémère de la mode rapide est également exacerbé par le numérique, car les consommateurs peuvent facilement être influencés par les tendances en ligne. Les réseaux sociaux présentent des célébrités portant les derniers vêtements, ce qui encourage les consommateurs à acheter les mêmes produits pour se sentir à la mode.

Cependant, certains acteurs de l'industrie de la mode rapide commencent à reconnaître l'impact environnemental et social de leur activité et cherchent à devenir plus durables. Certaines marques ont mis en place des programmes de recyclage, d'autres se sont engagées à réduire leur consommation d'eau et d'énergie et à limiter leur production de déchets.

En conclusion, le numérique a eu un impact significatif sur l'industrie de la fast fashion. Bien que cela ait permis une production plus rapide et une expansion du commerce en ligne, cela a également entraîné des conséquences environnementales et sociales graves. Il est important que les marques de mode rapide prennent des mesures pour réduire leur impact environnemental et social et encouragent les consommateurs à adopter un mode de vie plus durable.

Source :

« Fast Fashion : notre livret numérique pour tout comprendre », oxfamfrance.org, 8 février 2022, https://www.oxfamfrance.org/climat-et-energie/ebook-fast-fashion-tout-comprendre/ (consulté le 18.03.2023)

Silvano Mendes, Gildas Minvielle, Julia Faure, «Shein : quand le numérique accélère la “fast fashion”  » , radiofrance, 11 mars 2023, https://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/le-meilleur-des-mondes/shein-quand-le-numerique-accelere-la-fast-fashion-9763366 (consulté le 18.03.2023)

« La sobriété numérique dans la mode : une utopie ou un impératif ? » ,Institutnr.org , 21 juin 2021, https://institutnr.org/la-sobriete-numerique-dans-la-mode-une-utopie-ou-un-imperatif (consulté le 18.03.2023)